盡管現(xiàn)在新媒體營銷風頭正勁，但說到如何做好企業(yè)網絡營銷，首先需要建設營銷網站，沒有專業(yè)高效的營銷網站作為基礎，企業(yè)網絡營銷的方法和效果將非常有限，所以網絡營銷策略的基本任務之一是建立高質量的營銷網站。
企業(yè)網站的主要目的是提供產品銷售和服務，沒有良好的服務產品提供平臺，企業(yè)網絡營銷難以進行。
一個完整的企業(yè)網站包括結構、內容、服務、功能四個基本要素。
網站結構是用于向用戶表達企業(yè)信息的網站布局、欄目設置、信息表達等；
網站內容是用戶通過企業(yè)網站可以看到的所有信息，即企業(yè)希望通過網站向用戶傳達的所有信息；
網站服務是指網站可以為用戶提供的價值，是通過網站功能和內容實現(xiàn)的。
網站功能是發(fā)布各種信息、提供服務等必要的技術支持系統(tǒng)。
企業(yè)網站在不同時期的內容可能會有很大的差異，這主要取決于當時企業(yè)的經營狀況和行業(yè)內其他企業(yè)的網絡營銷發(fā)展。由于企業(yè)網站是網絡營銷信息源的基礎，作為一個專業(yè)的企業(yè)網站，在內容規(guī)劃中應盡可能全面，提供用戶關心和需要的信息，以增加銷售。
從可信度的角度來看，網站的完美對客戶的企業(yè)形象和信任有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網站營銷的轉化率也相應提高。這種良性循環(huán)比做一些不必要的廣告要好得多。
因此，網站建設中應注意的事項和基本原則如下：
一、網站結構和產品展示
良好的網站結構不僅方便搜索引擎，而且方便用戶。營銷網站必須合理使用導航設計，并始終告訴用戶位置和返回其他渠道的方法。營銷企業(yè)網站建設的最大目的是促進企業(yè)產品的銷售，因此企業(yè)產品展示已成為一個不可忽視的重要項目。
建議中小企業(yè)拍攝與產品相關的相冊圖片，應真實，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！一是保證圖片的質量，二是避免版權糾紛。大多數(shù)時候，成千上萬的詞不如一張圖片那么有說服力，圖片比文本更信任。此外，您還可以在產品介紹中插入適當?shù)囊曨l內容，多媒體互動顯示效果最容易給客戶留下深刻印象。
二、用戶體驗最重要
網站的訪問者是用戶，許多初級營銷機構制作的網站都很難看，只是為了向搜索引擎展示。對于網絡營銷來說，企業(yè)網站的美觀和易用性將對用戶產生很大的影響。不要因為各種原因傷害用戶體驗，包括搜索引擎最終追求的是用戶體驗。企業(yè)營銷網站建設應追求搜索優(yōu)化與用戶體驗的最佳結合。
三、合理發(fā)布更新信息
相當一部分企業(yè)網站會有企業(yè)新聞專欄，合理使用企業(yè)信息可以增加企業(yè)信任，不合理使用會產生相反的效果。
企業(yè)新聞的內容應經常更新，文章的內容報道了企業(yè)的一些動態(tài)，并配備了圖片、插圖和文字為您的企業(yè)網站增添了活力。許多企業(yè)網站建成后，就不管不問，自然都不會在業(yè)務中發(fā)揮任何作用。對于長期未更新的企業(yè)新聞，不要使用新聞中添加日期的功能。不要更新或讓別人一目了然。只有專業(yè)人士維護企業(yè)網站，才能發(fā)揮其價值。
不少企業(yè)想通過互聯(lián)網拓展業(yè)務。可以說，這是信息時代的大趨勢。那么，對于許多企業(yè)網站建設來說，如何使網站達到理想的效果呢？
1.一定要對整個市場有一個清晰的分析。
要充分了解行業(yè)內的競爭對手，并結合自身情況進行綜合分析。
2.企業(yè)網站建設要明確網站建設的目的和功能。
了解網站建設的最終目的是宣傳企業(yè)、宣傳產品，或進行網絡電子商務，或建立行業(yè)門戶網站，確定網站屬于信息或銷售或客戶，事實上，簡單地說，你的網站計劃做什么，是簡單的展示宣傳，還是想進行營銷交易。
3.技術解決方案應根據(jù)網站的定位確定。
無論是使用自建服務器還是租用虛擬服務器。網站的安全性也必須注意自己的技術人員開發(fā)、與他人合作開發(fā)或委托第三方開發(fā)。
4.企業(yè)網站建設也需要整個網頁的設計。
網站的風格、顏色應與企業(yè)的形象和文化一致，以達到網站建設的標準、文本。圖片應進行科學規(guī)劃，以保持網站頁面的整體協(xié)調。避免主頁是一種風格，打開內部頁面是另一種風格。
5.考慮訪問網站的群體類型。
如果網站建設需要采用新技術，還需要考慮訪問網站的群體類型和分布在哪里、年齡水平、網絡速度、瀏覽網頁的習慣等，這個要做一下分析。
6.優(yōu)化
在設計網頁時，還應優(yōu)化網站的結構、標簽、排版等，以獲得百度、搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結果排名中有更好的排名。
7.確定網頁改版計劃。
還需要確定網頁改版計劃，比如6個月或1年后進行整體改版，畢竟有計劃比較好。
營銷網站的建設對于企業(yè)進行網絡營銷來說是必不可少的。除了掌握網站建設和相應優(yōu)化的技術方法和理論外，還應根據(jù)自身企業(yè)和行業(yè)的實際情況及時做出反應和調整。
