盡管現(xiàn)在新媒體營銷風(fēng)頭正勁，但說到如何做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，首先需要建設(shè)營銷網(wǎng)站，沒有專業(yè)高效的營銷網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將非常有限，所以網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本任務(wù)之一是建立高質(zhì)量的營銷網(wǎng)站。
企業(yè)網(wǎng)站的主要目的是提供產(chǎn)品銷售和服務(wù)，沒有良好的服務(wù)產(chǎn)品提供平臺，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷難以進(jìn)行。
一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能四個基本要素。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是用于向用戶表達(dá)企業(yè)信息的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息表達(dá)等；
網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，即企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳達(dá)的所有信息；
網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以為用戶提供的價值，是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。
網(wǎng)站功能是發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必要的技術(shù)支持系統(tǒng)。
企業(yè)網(wǎng)站在不同時期的內(nèi)容可能會有很大的差異，這主要取決于當(dāng)時企業(yè)的經(jīng)營狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ)，作為一個專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，在內(nèi)容規(guī)劃中應(yīng)盡可能全面，提供用戶關(guān)心和需要的信息，以增加銷售。
從可信度的角度來看，網(wǎng)站的完美對客戶的企業(yè)形象和信任有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網(wǎng)站營銷的轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)提高。這種良性循環(huán)比做一些不必要的廣告要好得多。
因此，網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)注意的事項(xiàng)和基本原則如下：
一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅方便搜索引擎，而且方便用戶。營銷網(wǎng)站必須合理使用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，并始終告訴用戶位置和返回其他渠道的方法。營銷企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，因此企業(yè)產(chǎn)品展示已成為一個不可忽視的重要項(xiàng)目。
建議中小企業(yè)拍攝與產(chǎn)品相關(guān)的相冊圖片，應(yīng)真實(shí)，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！一是保證圖片的質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。大多數(shù)時候，成千上萬的詞不如一張圖片那么有說服力，圖片比文本更信任。此外，您還可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動顯示效果最容易給客戶留下深刻印象。
二、用戶體驗(yàn)最重要
網(wǎng)站的訪問者是用戶，許多初級營銷機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)站都很難看，只是為了向搜索引擎展示。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀和易用性將對用戶產(chǎn)生很大的影響。不要因?yàn)楦鞣N原因傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎最終追求的是用戶體驗(yàn)。企業(yè)營銷網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)追求搜索優(yōu)化與用戶體驗(yàn)的最佳結(jié)合。
三、合理發(fā)布更新信息
相當(dāng)一部分企業(yè)網(wǎng)站會有企業(yè)新聞專欄，合理使用企業(yè)信息可以增加企業(yè)信任，不合理使用會產(chǎn)生相反的效果。
企業(yè)新聞的內(nèi)容應(yīng)經(jīng)常更新，文章的內(nèi)容報(bào)道了企業(yè)的一些動態(tài)，并配備了圖片、插圖和文字為您的企業(yè)網(wǎng)站增添了活力。許多企業(yè)網(wǎng)站建成后，就不管不問，自然都不會在業(yè)務(wù)中發(fā)揮任何作用。對于長期未更新的企業(yè)新聞，不要使用新聞中添加日期的功能。不要更新或讓別人一目了然。只有專業(yè)人士維護(hù)企業(yè)網(wǎng)站，才能發(fā)揮其價值。
不少企業(yè)想通過互聯(lián)網(wǎng)拓展業(yè)務(wù)。可以說，這是信息時代的大趨勢。那么，對于許多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，如何使網(wǎng)站達(dá)到理想的效果呢？
1.一定要對整個市場有一個清晰的分析。
要充分了解行業(yè)內(nèi)的競爭對手，并結(jié)合自身情況進(jìn)行綜合分析。
2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要明確網(wǎng)站建設(shè)的目的和功能。
了解網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是宣傳企業(yè)、宣傳產(chǎn)品，或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，或建立行業(yè)門戶網(wǎng)站，確定網(wǎng)站屬于信息或銷售或客戶，事實(shí)上，簡單地說，你的網(wǎng)站計(jì)劃做什么，是簡單的展示宣傳，還是想進(jìn)行營銷交易。
3.技術(shù)解決方案應(yīng)根據(jù)網(wǎng)站的定位確定。
無論是使用自建服務(wù)器還是租用虛擬服務(wù)器。網(wǎng)站的安全性也必須注意自己的技術(shù)人員開發(fā)、與他人合作開發(fā)或委托第三方開發(fā)。
4.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也需要整個網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)。
網(wǎng)站的風(fēng)格、顏色應(yīng)與企業(yè)的形象和文化一致，以達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)、文本。圖片應(yīng)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，以保持網(wǎng)站頁面的整體協(xié)調(diào)。避免主頁是一種風(fēng)格，打開內(nèi)部頁面是另一種風(fēng)格。
5.考慮訪問網(wǎng)站的群體類型。
如果網(wǎng)站建設(shè)需要采用新技術(shù)，還需要考慮訪問網(wǎng)站的群體類型和分布在哪里、年齡水平、網(wǎng)絡(luò)速度、瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣等，這個要做一下分析。
6.優(yōu)化
在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時，還應(yīng)優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽、排版等，以獲得百度、搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結(jié)果排名中有更好的排名。
7.確定網(wǎng)頁改版計(jì)劃。
還需要確定網(wǎng)頁改版計(jì)劃，比如6個月或1年后進(jìn)行整體改版，畢竟有計(jì)劃比較好。
營銷網(wǎng)站的建設(shè)對于企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷來說是必不可少的。除了掌握網(wǎng)站建設(shè)和相應(yīng)優(yōu)化的技術(shù)方法和理論外，還應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)和行業(yè)的實(shí)際情況及時做出反應(yīng)和調(diào)整。
