7月1日，蜜芽官網(wǎng)發(fā)布消息稱，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務(wù)。公告稱，平臺(tái)關(guān)閉前，消費(fèi)者交易訂單繼續(xù)履行；APP關(guān)停后公司將對(duì)已收集的用戶信息進(jìn)行集中刪除與注銷個(gè)人賬戶，并停止搜集或使用消費(fèi)者及入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，蜜芽曾拿到超過20億融資，其中由百度領(lǐng)投的1.5億美元的D輪融資，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)母嬰行業(yè)最大融資額。
7月11日，一位蜜芽前員工透露：“2020年下半年，蜜芽APP的流量和銷售就已經(jīng)處于一個(gè)比較低迷的狀態(tài)，現(xiàn)在要徹底關(guān)停APP，估計(jì)APP的流量更低了。”
“蜜芽APP將于2022年9月10日正式停止服務(wù)并關(guān)停下架”，蜜芽官網(wǎng)日前發(fā)布“蜜芽APP即將停止服務(wù)的公告”，蜜芽表示，未來將通過蜜芽微信有贊小程序?yàn)橛脩舴?wù)。
業(yè)內(nèi)電商分析人士指出，蜜芽關(guān)閉APP是因?yàn)槠湟呀?jīng)基本沒有存在價(jià)值，母嬰網(wǎng)購者基本上在淘寶、京東、抖音、快手等就能滿足需要，同時(shí)做APP需要養(yǎng)技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，非常燒錢，所以本身的堅(jiān)持意義也不大。
目前，蜜芽官網(wǎng)啟用的是三字母域名mia.com。經(jīng)新網(wǎng)查詢得知，該域名注冊(cè)于1995年，距今已有27年歷史。三字母.com域名具有全球通用性，在全世界都擁有十分廣泛的認(rèn)知度，對(duì)品牌國(guó)際化布局也有優(yōu)勢(shì)。
此外，查詢發(fā)現(xiàn)，蜜芽商城啟用了二級(jí)域名m.mia.com，并且還保護(hù)了miabaobei.com、kakamall.vip等域名，在品牌域名的保護(hù)方面也很重視。
從行業(yè)來看，近年來，母嬰電商市場(chǎng)在二孩、三孩等生育政策及消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，前景可謂一片光明。作為母嬰賽道一員，蜜芽需要思考的是如何布局才能贏得市場(chǎng)。
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