外貿(mào)獨(dú)立站這個(gè)詞，最早是一批B2C跨境電商賣家提出的，顧名思義就是“有獨(dú)立域名和網(wǎng)站自主權(quán)的外貿(mào)網(wǎng)站”。獨(dú)立站的解釋也就更加準(zhǔn)確，變成“外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站”。
通俗地說(shuō)，就是你擁有一個(gè)具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站，就可以在這個(gè)網(wǎng)站上傳產(chǎn)品，客戶可以直接在這個(gè)網(wǎng)站付款，購(gòu)買商品，等產(chǎn)品送貨上門。
如果一個(gè)外貿(mào)企業(yè)沒(méi)有除了平臺(tái)之外的其他推廣途徑，發(fā)展的道路就會(huì)越走越窄。因此不能只將雞蛋放在一個(gè)籃子里，一定要做多方位的布局，那么建一個(gè)獨(dú)立站便會(huì)是大勢(shì)所趨。
現(xiàn)在越來(lái)越多外貿(mào)電商從業(yè)者更傾向于獨(dú)立建站，主要的用處有哪些呢？
1、疫情影響無(wú)法參展
自新冠疫情席卷全球以來(lái)，許多線下展會(huì)無(wú)法舉辦，通過(guò)展會(huì)開(kāi)發(fā)客戶的外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)受到了較大的影響，于是很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注線上獲客。B2B平臺(tái)、線上廣告，都成為企業(yè)獲取客戶的途徑。
2、B2B平臺(tái)也有缺點(diǎn)
B2B平臺(tái)作為專門的“線上貿(mào)易”平臺(tái)，擁有海量的買家。但B2B平臺(tái)也有一定的缺點(diǎn)，例如：在某平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品后，與客戶的溝通均是通過(guò)平臺(tái)提供的聊天工具來(lái)完成，平臺(tái)甚至?xí)蛊髽I(yè)與買家通過(guò)第三方（郵件、微信、電話等）方式進(jìn)行溝通，這種情況下，買家只認(rèn)平臺(tái)，而不認(rèn)企業(yè)，則無(wú)法建立“長(zhǎng)效跟進(jìn)”的機(jī)制，無(wú)法構(gòu)建“老客戶群體”，導(dǎo)致錯(cuò)失大量商機(jī)?！霸讵?dú)立站，打造自己的品牌和私域流量，至少不用怕產(chǎn)品隨時(shí)被下架”一位一邊經(jīng)營(yíng)亞馬遜店鋪一邊經(jīng)營(yíng)獨(dú)立站的賣家談道，“不過(guò)，如果形勢(shì)嚴(yán)峻了，獨(dú)立站也有風(fēng)險(xiǎn)。海關(guān)是一道坎，Google、Facebook等流量平臺(tái)不排除也會(huì)對(duì)獨(dú)立站的關(guān)鍵詞投放做限制。此外，用海外第三方獨(dú)立站建站的賣家也可能會(huì)受影響?！?br/>3、 網(wǎng)絡(luò)推廣的需要
除了展會(huì)、B2B平臺(tái)，搜索引擎推廣（SEM+SEO）均需要獨(dú)立站作為載體，在我們拓客渠道受限制的時(shí)候，通過(guò)建立獨(dú)立站，投放Google廣告，當(dāng)然也可以通過(guò)進(jìn)行SEO優(yōu)化，獲取搜索引擎自然排名，獲得更多的流量。因此，獨(dú)立站是幫助我們進(jìn)行獲客的重要渠道。
隨著跨境電商第三方平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，眾多賣家涌入獨(dú)立站掘金，2022年如何快速布局搶灘獨(dú)立站市場(chǎng)，成為了眾多賣家都在思考的問(wèn)題。2022年獨(dú)立站的勢(shì)能已經(jīng)開(kāi)始形成，在今年將會(huì)有越來(lái)越多的平臺(tái)賣家啟動(dòng)獨(dú)立站業(yè)務(wù)。
